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李宁半年关店达410家过度甩卖品牌价值大

2019-10-13 06:48:59来源:励志吧0次阅读

  李宁半年关店达410家 过度甩卖品牌价值大幅下跌

  上半年,李宁、安踏等六大知名运动品牌全部开始吐血甩卖,在尽量去库存的同时,关店也是无奈之举。数据显示,六大运动品牌今年上半年累计关店2249家,日均关店12家,存货仅降8%。据公开资料显示,今年上半年,仅李宁一家,净关闭门店数就为410家。

  高库存致业绩下滑

  新款七五折 、 满100减30 ,这是查访李宁专卖店时获得的最新折扣信息。在多家李宁专卖店看到,为了消化库存,李宁频频推出特卖商品,甚至新品一上市就大打折扣,即使这样,李宁的门市店里仍然门可罗雀。

  面对业绩的持续不佳,李宁公司将原因归咎于宏观经济环境变化太快。李宁公司认为,业绩下滑的部分原因在于减少批发销售、应收账款及库存的拨备、推行变革计划及渠道复兴计划的相关成本以及其他重组性成本。

  中投顾问轻工业研究员熊晓坤认为,除开与宏观经济环境低迷有关,李宁公司品牌价值也随着吐血甩卖大幅下跌。李宁公司在顶峰时期欲走国际品牌路线,但遭遇外部经济环境不乐观,退回原地踏步发展,由于库存压力不得不以低价清仓,被打回中低端,而中低端竞争更加激烈,所以造成业绩继续下滑。

  数据显示,今年上半年,李宁营业收入实现29.06亿元,同比下降24.6%;存货降至8.41亿元,同比下降近26%,但依旧维持高位。

  为了清理库存,李宁除了通过打折、推出特卖商品、特价场等多重渠道外,还与电商站合作,进行尾货甩卖。9月13日晚,在淘宝检索 李宁 ,下拉栏目中显示 李宁官方旗舰店 约有件宝贝,男鞋、女鞋、男装、女装等应有尽有,很多商品的低折扣直让友咋舌。此外,李宁还在凡客、京东、天猫等授权了多个络商家,都有很大的折扣。

  中投顾问轻工业研究员朱庆骅称,国内运动服装市场仍处于供过于求的状况。虽然借助电子商务和线下大力度的打折促销服装销量有所提升,但这也伴随着售价的下滑。整体来看,运动服装品牌去库存化的压力仍然较大。

  高富帅 李宁摇身变为 穷屌丝

  9月11日,在中关村广场的李宁店内站了将近一个小时。期间,只有寥寥十来个人光顾,并无一人进行消费。隔壁的一家店员说道, 这样的情况很常见 。当问及为什么不买李宁的原因时,在中关村逛街的小张对说: 现在很少有人穿运动装了,穿出来别人会觉得很土,还是更喜欢时尚一些、休闲一些的服装。如果非要买运动装,可能会选耐克、阿迪达斯之类的品牌。

  不久前,登录凡客诚品站时看到,李宁在凡客站启动 全场19元起 的特卖活动,旗下的男女款式运动鞋、T恤、棒球帽等多类产品,纷纷卖出 白菜价 。其中,售价最低的是一款棒球帽,标价59元,售价仅为19元。但是面对李宁的吐血甩卖,很多顾客却似乎并不买账。很多友感叹道: 这样的甩卖,实在有损品牌形象,没想到李宁会走到这个地步。

  近日,在点击天猫商城李宁官方店后,主页上显示的 秋季运动惠 全场满300立减50,满200立减20 的大字样异常醒目。

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